Marketing Controlling
CMO · CFO · Head of Marketing
Marketing Controlling einführen — und trotzdem keine Steuerungsfähigkeit bekommen
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Viele Unternehmen haben Marketing Controlling. Reports, Dashboards, Budget-Trackings. Und trotzdem kann der CFO nicht sagen, welche Kampagne auf welches Ergebnis eingezahlt hat. Der Grund liegt nicht im Tool.
Marketing ROI
CMO · CFO · Head of Marketing
Marketing ROI messen — warum die meisten Unternehmen das falsche Problem lösen
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45 Prozent der Marketing-Teams sagen, ROI-Nachweis ist ihre größte Herausforderung. Die meisten investieren in bessere Mess-Tools. Das ist das falsche Problem.
Data Silos
CMO · CFO · Head of Data
Data Silos lösen — warum technische Antworten ein strukturelles Problem nicht beheben
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Die übliche Lösung für Data Silos: ein zentrales System bauen. Das löst das technische Problem. Aber nicht das eigentliche — denn Silos entstehen nicht wegen schlechter Systeme.
Campaign Naming
CMO · Marketing Operations
Campaign Naming Convention — warum die unterschätzte Grundlage über Steuerungsfähigkeit entscheidet
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Eine Naming Convention klingt nach operativem Detail. In der Realität entscheidet sie darüber, ob ein CMO am Quartalsende eine Management-Frage beantworten kann — oder nicht.